Máster en Big Data aplicado al Marketing

Máster en Big Data aplicado al Marketing

Cualquier profesional que desee impulsar su carrera en el sector del marketing a través la transformación de datos brutos extraídos de cualquier tipo de fuente en información valiosa para la toma de decisiones. Este programa es adecuado para las personas que no tienen conocimientos de programación ya que se centra en usar las herramientas existentes para realizar los procesos de extracción, análisis y visualización. 

Contenido del programa

 

MÓDULO I. FUNDAMENTOS BÁSICOS

El primer módulo consiste en una introducción global para entender la importancia actual de los procesos de Big Data y sus etapas y arquitectura para conseguir unos resultados concluyentes.

MÓDULO II. HERRAMIENTAS PARA EL BIG DATA Y ANÁLISIS DE MERCADOS

Se aprenderá a usar las herramientas más populares para los procesos relacionados con el Big Data y los análisis de mercado. Tanto para análisis relativamente sencillos (Excel) como para casos complejos que requieran de herramientas más especializadas.

MÓDULO III. EXTRACCIÓN Y PREPARACIÓN DE LOS DATOS

El primer paso para cualquier proceso relacionado con Big Data es extraer y preparar los datos. En los siguientes temas se estudiará en detalle las diferentes maneras de hacerlo y cómo exprimir al máximo cualquier fuente de datos.

MÓDULO IV. PROCESOS DE ANÁLISIS DE LOS DATOS

Una vez se han agrupado y preparado todos los datos extraídos de las fuentes de información disponibles es el momento de utilizar las herramientas disponibles para aplicar diferentes técnicas de análisis cuantitativo y estadístico que nos permitirán transformar una gran cantidad de datos en información interpretable y valiosa.

MÓDULO V. VISUALIZACIÓN

Para poder transmitir los resultados de los análisis a terceros de manera clara y efectiva se necesita utilizar unas herramientas adecuadas que permitan representar de manera gráfica los resultados en cuestión y desarrollar informes profesionales.

MÓDULO VI. Aplicación del Big Data en el Marketing

Se estudiará cómo aplicar todo lo aprendido en el campo específico del marketing. Se analizarán los principales casos de uso, se evaluará cuáles son los mejores procesos a implementar en función de los diferentes escenarios que un profesional del marketing podría encontrarse y se trabajará desde una perspectiva práctica a través de ejercicios y ejemplos reales.

MÓDULO VII. REGULACIÓN Y LEYES DE PROTECCIÓN DE DATOS

Para poder realizar los análisis a través del uso del Big Data es muy importante conocer todas las normativas que regulen la captación, gestión y uso de los datos con el objetivo de poder diseñar los procesos y realizar los estudios de manera efectiva respetando las leyes vigentes.

MÓDULO VIII. EJERCICOS PRÁCTICOS DE APLICACIÓN DEL BIG DATA EN EL MARKETING

El objetivo de éste módulo es que el estudiante obtenga más experiencia en casos reales propios de su sector en los que aplicando el Big Data sea capaz de resolver un problema concreto u obtener una información importante para la toma de decisiones. En estos casos prácticos o Business Cases se les facilitará a los alumnos un enunciado en el que se describirá la situación de una empresa y se les pedirá que den respuesta a una necesidad propia del departamento de marketing a través del desarrollo de un estudio basado en análisis avanzado de datos en el que tendrán que aplicar todas las etapas propias de un proceso de Big Data. A partir de una fuente de datos determinada (datos brutos) deberán hacer los análisis correspondientes y desarrollar un informe o presentación para cada caso. A partir de las conclusiones obtenidas deberán indicar cuál es la mejor decisión estratégica para afrontar los retos planteados inicialmente.

MÓDULO IX. TRABAJO FIN DE MÁSTER

El objetivo de este último módulo es que los alumnos, una vez más, pongan en práctica, todos los conocimientos adquiridos en el transcurso del máster en un caso práctico más amplio y transversal que los casos prácticos del tema anterior. De esta forma, a través de un proyecto más exigente, los estudiantes consolidarán la experiencia final necesaria para poder afrontar con éxito los proyectos de Big Data más complejos que puedan requerirse en el sector del marketing.